Berrien aukeraketak

The Impact of Alcohol Advertising. ELSA Project Report on the Evidence to Strengthen Regulation to Protect Young People

Este informe se enmarca dentro del proyecto ELSA, que pretende evaluar cómo se aplica la regulación estatal sobre publicidad de bebidas alcohólicas en la Unión Europea, los países candidatos y Noruega. En concreto, el documento que aquí se reseña trata de indagar en el nexo existente entre la publicidad de alcohol y el consumo de bebidas alcohólicas por parte de adolescentes y jóvenes, a partir de una revisión sistemática de los estudios publicados sobre el tema.Ante las limitaciones de otros instrumentos para restringir el consumo de los/as más jóvenes, el informe aboga por reforzar la regulación sobre publicidad de bebidas alcohólicas que, a su juicio, es claramente mejorable. Los mecanismos basados en la autorregulación (guías de buena práctica, códigos deontológicos) se juzgan como poco ineficaces para frenar la publicidad dirigida a los/as más jóvenes, por lo que el estudio se inclina hacia las herramientas legales. A este respecto, el informe afirma que, si bien todos los países europeos analizados –salvo el Reino Unido– cuentan con alguna ley que prohíbe cierto tipo de publicidad, hay notables diferencias en lo que se refiere a la publicidad del alcohol, que, por ser una industria globalizada (las cinco mayores empresas del sector acaparan casi la mitad del mercado), requiere de intervenciones a escala internacional. No obstante, la legislación en este ámbito, denuncia el estudio, es paupérrima, puesto que la única ley vigente se refiere solo a la televisión, no fija ninguna exigencia en cuanto a volumen de anuncios y no establece ningún mecanismo de control. Por todo ello, el informe aboga por prohibir en toda Europa la publicidad de alcohol dirigida a adolescentes y jóvenes, una medida que, según las encuestas, contaría con el visto bueno de la ciudadanía. Asimismo, propone crear un observatorio similar al Centre on Alcohol Marketing and Youth estadounidense, que recopile información sobre esa práctica comercial.

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Itzuli