Berrien aukeraketak

Medios de comunicación y tabaco: entre la promoción y la prevención

La conversión del tabaquismo en una pandemia global está estrechamente vinculada los medios de comunicación. La industria del tabaco comprendió enseguida el potencial de la prensa, la radio, la televisión y el cine, y lo aprovechó para transformar al tabaco en un bien (casi) de primera necesidad. Sin embargo, los medios también actúan en sentido contrario, animando a la ciudadanía a dejar de fumar, y a ello se debe, en buena parte, el descenso del consumo producido en las últimas décadas. Esta rigurosa y amena obra trata, precisamente, de cómo los medios juegan un importante papel en la promoción y la prevención del tabaquismo. Con ese fin, profundiza en el marketing del tabaco, analizando sus principios y sus modalidades, desde la publicidad clásica a las actividades de la industria como grupo de presión. Igualmente, explora las intervenciones en materia de prevención, destacando los enfoques y estrategias más apropiados. Para terminar, el volumen intenta imaginar el futuro comportamiento de los medios tanto a favor como en contra del consumo de tabaco.
 

Itzuli