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¿El cine promueve el tabaquismo?

Glantz, S.A. et al. Smoke-free movies: from evidence to action. Ginebra, World Health Organization, 2011, 36 págs.

El Convenio Marco de la OMS para el Control del Tabaco, elaborado en respuesta a la globalización de la epidemia de tabaco, es un tratado que reafirma el derecho de todas las personas al máximo nivel de salud posible, y dota de una nueva dimensión jurídica a la cooperación internacional en materia de salud pública. En lo que a la publicidad de tabaco se refiere, el artículo 13 del documento reitera que la prohibición debe ser completa y limitar la propaganda de los cigarrillos hasta su eliminación total. Este informe de la OMS se centra en el efecto que la presencia del tabaco en el cine tiene en los patrones de consumo, y revisa a escala internacional tanto la literatura como la legislación vigente sobre publicidad, promoción y patrocinio de tabaco. El informe concluye que la literatura disponible no permite afirmar que exista una relación causal entre las imágenes del tabaco en las películas y el inicio de su consumo. Sin embargo, los autores hacen especial énfasis en la vulnerabilidad de los jóvenes. Por otro lado, la evidencia empírica muestra que las medidas de regulación voluntaria sobre la eliminación de la publicidad del tabaco no son eficaces. En la parte final del documento, se plantean una serie de recomendaciones para que los Gobiernos implementen actuaciones en contra de la publicidad del tabaco. Entre ellas, destacan la necesidad de tomar medidas de protección para los jóvenes ante el bombardeo constante de imágenes de tabaco en las películas, y la propuesta de poner en marcha iniciativas legales que controlen la exposición a imágenes positivas del tabaquismo en el cine.

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