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Publicidad encubierta de tabaco en series de producción española

Rey, C. et al. Publicidad encubierta de tabaco en series de producción española. Atención Primaria, vol. 44, nº 10, 2012, págs. 573-575.

La publicidad encubierta o placement es un tipo de publicidad que consiste en emplazar productos en lugares visibles para el espectador, aunque ni tan solo se dé cuenta de ello, bien sea en series de televisión o en otro tipo de programación. El equipo investigador comprobó la existencia de publicidad encubierta en las series de televisión emitidas en canales nacionales, estimando su presencia de forma casi habitual, a pesar de la ley antitabaco. En todas las series examinadas aparece el tabaco, consumido principalmente por jóvenes, lo que constituye un factor de riesgo para el inicio del consumo tabáquico en este colectivo, tal y como han demostrado diferentes estudios.

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